En tredjedel af danskerne vil ikke deltage i Black Friday
En tredjedel af danskerne vil ikke deltage i Black Friday. Det viser en ny undersøgelse foretaget af Tradera. Bliv lidt klogere her
En ny undersøgelse viser, at en tredjedel af danskerne i år har valgt ikke at deltage i Black Friday. Dette afspejler en øget bevidsthed om forbrug, rabatter og bæredygtighed og et Black Friday under forandring, der ellers anses som et af årets største handelsdage.
Ifølge en ny undersøgelse har 33 procent af danskerne besluttet sig for at undlade at shoppe til Black Friday. Det peger på en holdningsændring, hvor mange forbrugere føler, at dagen ikke længere passer ind i deres værdier, som for eksempel bæredygtighed og ansvarligt forbrug. Flere danskere er begyndt at vælge et alternativ til de store rabatter og de enorme mængder af nyt forbrug.
– Der er en øget bevidsthed omkring, hvad Black Friday står for, og for mange handler det ikke længere om at få gode tilbud, men om at træffe mere bevidste valg i deres forbrug. Vi ser tydeligt, at flere vælger at undgå dagen og søger efter mere ansvarlige alternativer, fortæller Jennifer Geertsen Bro, Marketingchef for Tradera i Danmark.
Skift i forbrugermønstre – større fokus på genbrug og samleobjekter
Samtidig med at flere vælger at afstå fra Black Friday, ser genbrugsplatformen Tradera en markant stigning i efterspørgslen på brugte varer.
Oktober 2025 satte rekord i salg, og månedens resultater viser, at der blev solgt dobbelt så meget som i oktober 2024. Denne stigning understøtter den klare tendens, hvor forbrugerne i stigende grad vælger genbrug frem for nye varer.
– Vi ser et klart skift i forbrugernes adfærd, hvor genbrug og unikke samlerobjekter, som Pokémonkort, LEGO og vinylplader, bliver mere attraktive for dem, der ønsker at finde alternativer til nye, masseproducerede varer. Og også et alternativ til vores skærme, hvor flere og flere søger mod fysiske samlerobjekter, der også kan være en form for nostalgi omkring, tilføjer Jennifer Geertsen Bro.
En ændret forbrugeradfærd
Med rekordhøje salg af brugte varer ser Tradera frem til Black Friday som en dag, der ikke kun handler om omsætning, men også om forbrugerens bevidste valg. I år har Tradera netop passeret 4 millioner live annoncer på platformen, hvilket er en markant stigning fra lidt over 3 millioner i starten af Black Week 2024.
– Vi forventer, at flere danskere i år vil gå nærmest aktivistisk til værks og vælge genbrug frem for at deltage i den traditionelle Black Friday handel. Det er spændende at være en del af den udvikling, hvor forbrugerne ikke kun fokuserer på rabatter, men også på at finde produkter, der har langvarig værdi, er unikke, har en historie og mest af alt er bæredygtigt, afslutter Jennifer Geertsen Bro.
Om undersøgelsen
Undersøgelsen er gennemført af analyseinstituttet Norstat på vegne af Tradera i november 2025. Undersøgelsen inkluderer 1.006 danske respondenter i alderen 18 – 80 år. Den afdækker danskernes vaner i forhold til genbrugsvarer og shoppevaner.
Læs også:
